Influencersnacks mot stora varumärken: 11 kreatörsprodukter blindtestade

Introduktion

Kreatörsprodukter inom mat finns nu överallt, men ett känt namn på förpackningen garanterar ingen bra produkt. För att ta reda på vilka kreatörsvarumärken som faktiskt levererar blindtestade vi dem mot de etablerade stora varumärkena de står inför, jämförde priser och innehållsförteckningar och betygsatte var och en ärligt. Om ett betyg verkar lågt beror det på att jämförelsen är sträng: produkten måste slå sin rival på smak, prisvärde och bekvämlighet, inte bara luta sig mot en fanbas.

Be Happy Snacks vs Smart Food

Be Happy Snacks från familjen Damilio ställdes mot Smart Food i ett uppgör om vit cheddarpopcorn. I blindprovningen vann Smart Food på smak: dess vit cheddar-krydda är kraftigare, medan Be Happy Snacks är mer subtil. Överraskningen kom på näringsdeklarationen, där Be Happy Snacks faktiskt låg något högre i kalorier per gram trots att de reklamerar sitt kaloriinnehåll på framsidan av påsen. Det är mer i ett snacks än kalorier, men positioneringen håller inte riktigt.

Tutifruttipopcornen, alltså varianten med smaken bomullsgodis, var ljuspunkten: förvånansvärt lite socker, med en subtil karamellliknande sötma i stället för ett hårt sockerskal. Till och med testare som ogillar bomullsgodis fann den genuint trevlig. Det större problemet är vana och bekvämlighet. Till 5 dollar per påse mot 2,50 dollar för Smart Food är det dubbelt så dyrt, och det är svårt att motivera att beställa popcorn online när stormarknadsvarianten smakar bättre och kostar mindre. Slutbetyget hamnade mellan 2,5 och 3 av 5.

Joyride vs SmartSweets

Joyride av Ryan Trahan mötte SmartSweets, båda marknadsförda som sockersnåla godisalternativ. I vattmelonomgången delades de två snyggt: Joyride var enbart vattenmelon med lätt syrlighet, medan SmartSweets var så syrlig att vattenmelonsmakten försvann helt. Joyride imponerade också med sin positionering utan syntetiska färgämnen, något många konsumenter bryr sig om mer än någonsin.

På papperet är det en avvägning: Joyride har ungefär dubbelt så mycket socker som SmartSweets, men fick högre poäng (72 mot 63 av 100) i en matskanningsapp, och båda påsarna kostar 5 dollar. Du får märkbart mer godis per påse med Joyride. De syrliga blå hallonränderna (blue raspberry) smakade mer som fruktläder än artificiellt godis, vilket testarna uppskattade. En brasklapp som följer Joyride på nätet: många köpare rapporterar magproblem, men i denna provning dök inga sådana problem upp. Med betyget 4,5 av 5 var detta en av de starkaste produkterna i testet.

Prime vs Gatorade

Prime av Logan Paul och KSI tog sig an Gatorade i sportdryckskategorin, specifikt de vita ice pop-liknande smakerna. Den stora skillnaden är socker: Gatorade landade på 41 gram per servering medan Prime har runt 2, och litar i stället på konstgjorda sötningsmedel. Testarna tyckte att Prime var tungt på konstgjord smak och något utspädd, medan varianten berry freeze var den mest drickbara, nästan som en snökon.

Till 3 dollar mot 3,29 dollar för Gatorade är Prime något billigare än sin rival och finns nästan överallt, från närbutiker till Walmart, vilket delvis förklarar dess marknadssuccé. Den är förbjuden i vissa skolor och har varit föremål för diskussioner om grupptalan, så den förblir en polariserande produkt. Som dryck fick den 2 av 5 här, även om konsumenter som specifikt söker mycket lågt socker kan se annorlunda på det.

Osmo Salts vs Windsor Salt

Osmo Salts av Nick DiGiovanni mötte Windsor Salt, och de vanliga rosa Himalayasalterna är i princip samma sak: båda smakar identiskt, och trenden med premium rosa salt har sina egna näringsmässiga förbehåll, eftersom den saknar kaliumjodid som tillsätts i vanligt bordsalt. Till 12,99 dollar mot 4,29 dollar är det litet vettigt att köpa det vanliga Osmo-saltet online.

Specialsmakerna är där Osmo tjänar sina pengar. Hickoryblandningen ger en aning av grill, det fyra ostars saltet smakar verkligen som krydda från en specialty popcorn-butik, och den karamelliserade pumpa- och kanelkryddan (caramel pumpkin spice) är ett välgjort sött alternativ för dem som gillar söt popcorn. Det finns ingen riktig direkt konkurrent till dessa smaker i vanliga butikshyllor, vilket gör sortimentet genuint unikt i stället för bara ompaketering av influencer. Det är dyrt, men priset speglar en lyxig specialprodukt. Detta var testets bästa produkt: 5 av 5.

Chamberlain Coffee vs David’s Tea

Chamberlain Coffee av Emma Chamberlain testades mot David’s Tea, med början i matcha. Matchaprovningen favoriserade David’s Tea: Chamberlains version smakade vattnig och mjölkig, och till 29,95 dollar mot 13,99 dollar, med ungefär halva volymen, är det en svår försäljning. Den stora behållaren ser också vilseledande ut eftersom matchan fyller bara en del av den, och den rekommenderade antalet serveringar kommer inte med en skopa.

Varumärkets verkliga styrka är kaffe. Kallbryggningspåsarna kommer i genuint roliga smaker som vanilla cake batter och brown sugar, även i testet läste vaniljen som grundlig vanilj och cake batter föll inte på plats. Early bird, ett ljuset rostat malet kaffe, smakade nära vardagskaffe med grädde, och det ovanliga smakutbudet (inklusive hasselnöt och karamel) är tilltalande. Sammanlagda betyget blev 3,5 av 5: tilltalande sortiment och förpackning, bromsat av matchans pris.

Hot Ones Pringles vs Flamin’ Hot Doritos

Detta tidsbegränsade Pringles-samarbete med Hot Ones mötte Flamin’ Hot Doritos, och Doritos vann av en klar anledning: de levererar ostackig Dorito-smak plus hetta, medan Pringles smakar som vanliga Pringles med en smygande, krypande hetta och mindre stödjande smak. Pringles sortiment innehöll en Rojo, en barbacoa-liknande grillvariant utan hetta, och en verde som luktade starkast av gänget.

Till 4 dollar mot 4,49 dollar för Doritos ligger de två prismässigt nära varandra. Det är ett roligt, intressant samarbete, men det är bara vettigt för dem som verkligen gillar starka chips. För denna testare, vars läppar och tunga brann, blev betyget 1,5 av 5, även en hängiven stark chips-älskare kan enkelt betygsätta det mycket högre.

OneUp Candy av FaZe Rug vs Weirdly Delicious

OneUp Candy av FaZe Rug mötte Weirdly Delicious i kategorin frystorkad godis, en nisch som förvånansvärt är svår att hitta i vanliga livsmedelsbutiker. Persikopuffarna favoriserade konkurrenten, som hade en starkare persikosmak, men OneUps syrliga maskar var favoriten i hela provningen, och citrondropparna behöll dessutom en rolig lagertextur.

Till 5 dollar per påse mot 7,99 dollar för Weirdly Delicious är OneUp väl prissatt för en specialprodukt, och den lekfulla förpackningen är exakt den sort ett barn skulle välja. Betyget landade på 4 av 5: roligt, annorlunda, bra värde, med den enda verkliga brasklappen att den frystorkade texturen kan vara överväldigande för vissa.

Matt’s Taffy vs Taffy Town

Matt’s Taffy från Matt’s Off-Road Recovery mötte Taffy Town, och den här kom med komplikationer. Förpackningen anger banan, mandarin, karamellvåt (caramel swirl) och hallonlemonad, men testarna stötte också på en smak av kanelhjärta som inte förekommer någonstans på etiketten, och en Taffy Town-broschyr i påsen antyder att taffyn kan ha köpts från en befintlig taffybutik i stället för att ha tillverkats i egen regi.

Smakmässigt var Matt’s Taffy bra, med ett bättre djup än en rak artificiell banansmak, och bananen hade en behaglig karamellaktig kvalitet. Problemet är värde: till 21 dollar mot 19,83 dollar får du märkbart mindre taffy för liknande pris, plus felmärkta smaker och hopklumpade bitar. Det drar ner en lovande produkt till cirka 2,5 av 5.

KBSD and Co Tea vs Tetley

KBSD and Co av Vlog Brothers mötte Tetley i en chai-jämförelse. Blint var de två teerna jämna, men Tetley uppfattades som ennotig och vattnig medan KBSD:s chai hade en djupare smakprofil. Värdsgapet är dock brant: 18 dollar för sex tepåsar mot 3,99 dollar för 20 Tetley-påsar. Bättre, ja, men inte tre eller fyra gånger bättre.

Det bredare sortimentet är där KBSD lyser. Golden fire ginger var favoriten, med en citronfokuserad blandning som smakade citrongräs, och moonlit mint levererade stark, ren pepparmynta. Detta är premiumte som verkligen smakar högre kvalitet, men priset bromsar det. Slutbetyg: 4 av 5.

Feastables vs Hershey’s och Lindor

Feastables av MrBeast hävdar att den är bättre än Hershey’s tio gånger om, så den testades mot både Hershey’s och Lindor, där Lindor representerade lägret för högre kvalitetschoklad. I blindprovningen kom Hershey’s faktiskt först, Lindor tvåa och Feastables sist, vilket chockade en testare som normalt älskar Lindor. Det ärliga omdömet: alla tre är bra choklad utan enorma skillnader, även om Feastables verkade ha något mindre chokladsmak, och vid en andra omgång började Lindors krämiga fyllighet vinna över folk.

Reese’s-liknande jordnötssmörbaren var höjdpunkten i Feastables-sortimentet, och levererade mer jordnötssmör och choklad med sötman sist, i jämförelse med det mycket söta originalet. Feastables kostar 2,99 dollar mot 2,19 dollar för Hershey’s och 6,29 dollar för Lindor. Det som verkligen förtjänar beröm är den transparenta betoningen på etiskt källkakao, vilket inte är en liten sak i denna bransch. Betyget landade på 3,5 av 5.

MrBeast Burger vs A&W

MrBeast Burger fungerar som en ghost restaurant, vilket innebär att den lagas inne i andra hamburgerrestauranger och levereras i stället för att hämtas färsk. Mot en A&W-kombo smakade hamburgarna förvånansvärt lika, båda väldigt enkla hamburgare, med MrBeast Burger möjligen med en aning mer smak. Kringelkuttrade pommes var hårt kryddade och delade, och att de kom fram blöta och kalla hjälpte inte. Den ensamma chokladchipcookies var den största besvikelsen: torr, övergräddad och mjölhaltig, utan balans mellan smör, vanilj eller choklad, trots att menyns bilder antydde flera cookies.

Priset landade på 19,59 dollar för kombon mot 16,99 dollar på A&W, ungefär 3 dollar mer, vilket skulle vara lätt att avfärda om maten motiverade det. Förpackningen är genuint rolig och väldigt varumärkesenlig, men maten inuti matchar inte energin utanför. Betyget: 2 av 5, lågt för snabbmat, sålt främst på styrkan i en mycket stor fanbas.

Övergripande köpråd

Genom hela testet framträdde ett mönster: de bästa influencerprodukterna är de där kreatören byggt något som redan inte finns på butikshyllorna. Osmos specialsaltssmaker, Joyrides smakrika sockersnåla godis och KBSD:s unika teblandningar erbjöd alla något som deras stora varumärkesrivaler inte kunde. Produkter som helt enkelt ompaketerar en råvara, som vanligt rosa salt eller en enkel hamburgare, har svårt att motivera ett premium över det etablerade alternativet.

De tre bästa produkterna i testet var Osmo Salts, Joyrides godis och KBSD and Co-te. Alla tre är dyrare än sina rivaler, men alla tre levererade smaker värda att betala för och är de som mest sannolikt beställs igen. Om du köper influencerprodukter som presenter eller av nyfikenhet, börja där.

Slutsats

Ett känt namn kan få en produkt in i din varukorg, men bara smak, prisvärde och bekvämlighet håller den där. I denna jämförelse var de flesta influencersnacks kompetenta snarare än exceptionella, några var genuint besvikande, och en liten grupp visade att kreatörsvarumärken kan slå de stora namnen när de för något verkligen nytt till bordet. Kolla priset, läs etiketten, och köp produkten, inte personligheten.