Aldi 平價仿品 vs 原版：六款相似產品盲測大比拼

前言

Aldi 的爆款仿冒產品之所以有名，只有一個原因：它們與原品牌實在太像，像到原廠不得不採取法律行動。不過包裝騙得過眼睛，真正的問題是風味騙不騙得過舌頭。我們把六組最受討論的仿品配對捉對廝殺，從包裝、成分、風味到價格逐一比較，看看哪些省錢是真的值得，哪些情況下原版的高價依然有其道理。

Aldi 為何能過得了法律這一關

Aldi 幾乎一模一樣的包裝能在法庭上站得住腳，關鍵在於英國一項名為「假冒」（passing off）的法律原則。要勝訴，品牌必須證明經典三要素：商譽（既有的聲譽與客群）、虛偽陳述（足以誤導消費者以為雙方有關聯的識別設計），以及損害（金錢或名譽上的傷害）。這是一個非常高的門檻。

光是包裝相似並不夠。消費者必須真的被誤導，訴訟才能成立；只要包裝上的名稱明顯不同，仿品通常就能站穩腳步。此外，Aldi 還有結構性的成本優勢，讓仿品能以更低價出售：不用花行銷與品牌宣傳費用，以少量品項、大量進貨的方式壓低倉儲與運輸成本，研發支出極少（因為原品牌已經把功課做完了），再加上門市設計追求極致效率——商品常常直接擺在塑膠籃與棧板上，減少了賣場人力。

奶油：Lurpak vs Nordpak

Lurpak 是英國銷量最好的奶油，而 Aldi 的 Nordpak 在外觀上驚人地接近。在刻意模糊處理的對照圖中，兩款盒裝幾乎難以分辨。有趣的是，Nordpak 曾獲選為英國最佳奶油，拿下 Which? 的「超值首選」獎項。

塗在吐司上時，試吃員完全分不出差別。在這個用途上，連鹹度都一模一樣，一位試吃員形容它們是「同一種奶油裝在不同包裝裡」。在盲測中，兩人正確挑出了 Lurpak，但靠的是猜字母而不是靠味道。

價差相當可觀。Lurpak 一盒 250 g 要價 £3.50，換算每公斤 £12.60；Nordpak 的 500 g 裝只要 £2.18，每公斤 £4.36，大約是原版的三分之一。Lurpak 在採購透明度上確實做得更多：奶油來自提高動物福利標準的牧場、定期訪查農民、每年進行氣候稽核，包裝也可持續回收。Aldi 還有其他抹醬類仿品，包括 Meadow Flower（仿 Clover）、Beautifully Buttery，以及對標 Bertolli 的 Green Vale Olive Spread。

對於奶油這類天天用的基本食材，這是選擇仿品最理直氣壯的案例。

巧克力榛果醬：Nutella vs Natoka

Nutella 和 Natoka 看起來驚人地相似，字體、罐形與紅色調幾乎一致，差別只在瓶蓋與罐身材質。兩者成分非常接近但不完全相同：榛果含量都在 13% 左右，都使用永續來源的棕櫚油，不過 Natoka 的棕櫚油比例較高、另外添加油菜籽油，而且 Natoka 的可可含量其實略高——8% 對上 Nutella 的 7.4%。Nutella 則含有香蘭素，也就是賦予香草特徵性甜香的那種化合物。

並排塗在鬆餅上試吃，差距是實際存在的。原版更亮、更滑、更顯高級，榛果風味融成一體、層次連貫。Aldi 版本已經很接近，但尾韻帶有一點粉粉的可怪感，讓它喝起來像廉價工法做出來的產品。兩位試吃員都正確認出了 Nutella。

價格差距非常戲劇性。Nutella 一罐 564 g 要 £2.90——不過其中有 214 g 是玻璃罐本身，實際內容物 350 g，換算每公斤 £8.28。Natoka 一盒 435 g 只要 £1.65，內容物 400 g，每公斤 £4.13，正好是半價。這一項的結論比較微妙：如果你要的就是 Nutella，那只有 Nutella 能給你 Nutella，偶爾犒賞自己仍算負擔得起。但若是拿來烘焙，細緻差異本來就會被掩蓋，買便宜巧克力醬才是明智之舉。

琴酒：Gordon’s vs Grayson’s

Gordon’s 長年穩坐英國琴酒龍頭，也是 2020 年全球銷量最高的琴酒品牌，所以 Aldi 的 Grayson’s 在外觀上有很大的壓力。兩款綠色瓶身幾乎一模一樣，只有一個巧妙差異：Gordon’s 瓶身側面有浮雕凹痕，Grayson’s 則把浮雕效果複製在標籤上。

風味差異一入口就能察覺。Gordon’s 以手工採摘的野生杜松子、香菜籽、白芷與甘草調配，層次更豐富、植物性香氣更深。Grayson’s 則主打明亮柑橘與杜松風味、尾韻細緻圓潤。兩位試吃員都正確認出原版，但誰也不對仿品失望——兩者都是乾淨俐落、清爽俐落的 London Dry Gin。

Gordon’s 700 ml 售價 £20.45，Grayson’s 同容量只要 £12.49，差了 £8。實用建議是：如果琴酒是要調雞尾酒的，仿品是聰明選擇。但如果瓶子要拿出來展示，瓶身樣貌就更重要，這正是原版展現身價的地方。

美國版仿品：Pop-Tarts、Twinkies 與 Wheat Thins

Aldi 現在是美國成長最快的超市，它的美式仿品走的也是同一套劇本。Kellogg’s Pop-Tarts 的對手是 Toaster Yums，原版在整體品牌呈現上稍微精緻一些。Hostess Twinkies 的仿品叫 Twonkies，另外 Aldi 也販售一款平價第三方仿品 Baking Buddy Dreamies。至於廣泛流通的全穀餅乾 Nabisco Wheat Thins，其仿品採用更復古的盒裝設計，反而讓試圖辨認原版的試吃員一頭霧水。

三組的共同模式都一樣：仿品在視覺上足以亂真，原版只是稍顯高級一點，而一旦看不見品牌名稱，要分辨兩者比想像中困難得多。

毛毛蟲蛋糕：Colin vs Cuthbert

這是那款「玩過頭」的仿品——至少玩到鬧上高等法院。2021 年 4 月，Marks & Spencer 以 Cuthbert the Caterpillar 蛋糕與經典的 Colin the Caterpillar 過於相似、藉此享受 M&S 的品牌聲譽為由，控告 Aldi 商標侵權。Aldi 則以 #FreeCuthbert 標籤與一波迷因妙操作輿論，成功收割大量曝光與民意支持。這場官司從未走到最終判決；隔年雙方達成保密和解，Aldi 在微調設計後得以繼續販售 Cuthbert。此後各家業者紛紛跟上：Waitrose 有 Cecil、Poundland 有 Chris、One Stop 有 Clive、Asda 有 Clyde，Ocado 則賣一款沒有名字的毛毛蟲慶祝蛋糕。

論風味，Cuthbert 真的令人驚喜。試吃員覺得它比預期好吃得多，巧克力風味更突出，而且 Cuthbert 的每一節突起裡還藏著一小塊巧克力。他們稱它為「老派懷舊巧克力蛋糕」，實際上很難有意義地分辨兩者。價格方面，Colin 的 625 g 蛋糕要 £9.50（每公斤 £15.20），Cuthbert 的 630 g 只要 £6.99（每公斤 £11.18），每公斤便宜約 £4。考量到這種蛋糕的主要戰場是兒童生日派對——小孩根本不會比較品牌——CP 值的主張相當有說服力。

購買建議

六組對決下來的模式清晰而實用。對於天天都會用到的基本食材，如奶油與抹醬，仿品的風味幾乎等於原版，省下的錢也實實在在，有些案例每公斤價格甚至省下三分之二以上。至於調飲與烘焙這類細節會被掩蓋的用途，便宜的那一方就是理性選擇。

但對於品牌零食與值得拿出來展示的東西，原版仍有其地位。如果你指定要 Nutella，或想小口啜飲一款植物系琴酒，那你喝得出差別，多付的溢價也不算離譜。一位試吃員的總結很到位：仿品的成分標示沒問題、用永續來源原料，本身也確實是像樣的產品，但「便宜」的聯想很難擺脫——而有時候你買某個品牌，就是因為你要的是那個品牌。

結論

Aldi 的仿品幾乎在所有項目上都在價格勝出，在風味上的勝率也比想像中高。奶油基本上是仿品白拿的一勝。巧克力醬與琴酒對日常用途來說已經夠接近，講究的人與特殊場合再買原版。毛毛蟲蛋糕大概是所有仿品中最大胆的一款，也很可能是 Aldi 版本對上一個昂貴許多的經典時，最能站得住腳的一項。日常所需買仿品，要的就是品牌時，買原版。