Aldi 仿品大战原版：六款相似产品盲测大比拼

简介

Aldi 的爆款仿品之所以出名，原因只有一个：它们与原版品牌实在长得太像了，以至于原品牌公司纷纷采取法律行动。不过，包装或许能骗过眼睛，真正的问题是口味能否骗过舌头。我们选取了六组讨论度最高的仿品组合正面对决，从包装、成分、风味和价格逐一比较，看看哪些省钱是真正值得的，哪些情况下原版依然配得上它的溢价。

Aldi 如何做到合法模仿

Aldi 那些几乎一模一样的包装之所以能在法庭上站得住脚，关键在于英国一项叫做“冒充（passing off）”的法律原则。品牌若要胜诉，必须证明经典三要素：商誉（已建立的声誉和客户群体）、虚假陈述（可能误导消费者相信存在关联的品牌宣传）以及损害（财务或声誉上的损失）。这是一道非常高的门槛。

仅有相似的包装并不足够。消费者必须真正被误导，诉讼才能成立；只要包装上的名称明显不同，仿品通常都能站住脚。此外，Aldi 还拥有让仿品更便宜出售的结构性成本优势：不花钱做营销和品牌宣传、以有限的产品种类实现大批量销售从而降低仓储和运输成本、几乎不需要研发投入因为原品牌已经做了这些工作，而且门店以最大效率设计——商品经常直接堆放在板条箱和托盘上陈列， thus 减少了店面员工的时间投入。

黄油：Lurpak vs Nordpak

Lurpak 是英国销量最高的黄油，而 Aldi 的 Nordpak 在外观上与它惊人地接近。通过刻意模糊化的对比画面，两盒黄油几乎难以分辨。有趣的是，Nordpak 曾被评为英国最佳黄油，斩获 Which? 的超值与最佳购买奖。

涂在吐司上试吃时，品尝者们完全分不出区别。在这种吃法下，连咸度都一模一样，一位试吃员形容它们是“不同包装里的同一款黄油”。在盲测中，两人都正确挑出了 Lurpak，但只是靠猜字母，而非靠味觉。

价格差距相当可观。Lurpak 一盒 250 g 售价 £3.50，折合每公斤 £12.60；而 Nordpak 的 500 g 装售价 £2.18，折合每公斤 £4.36，大约只有原价的三分之一。Lurpak 在采购透明度上确实做得更多：黄油来自提高了动物福利标准的农场，有定期农户检查和年度气候检查，并使用可持续及可回收包装。Aldi 还有其他涂抹酱仿品，包括 Meadow Flower（Clover 的仿品）、Beautifully Buttery，以及对标 Bertolli 的 Green Vale Olive Spread。

对于黄油这类日常必备品，选择仿品无疑是最明确的答案。

巧克力榛子酱：Nutella vs Natoka

Nutella 与 Natoka 外观极为相似，字体、瓶身造型和红色色调几乎一致，只是瓶盖和罐身材质有所不同。两者的成分非常接近但并不完全相同：两者都含约 13% 的榛子，都使用可持续采购的棕榈油，不过 Natoka 含有更多棕榈油并辅以菜籽油，而 Natoka 的可可含量其实还略高一些——8% 对比 Nutella 的 7.4%。Nutella 含有香兰素，也就是赋予香草特有甜香的化合物。

把两款酱并排涂在煎饼上品尝，差别是真实存在的。原版更有光泽、更顺滑、更奢华，榛子风味以一种连贯的口感呈现出来。Aldi 版本已经很接近，但结尾带有一点略带粉感的可可味，让人觉得它是更廉价的产物。两位试吃员都正确认出了 Nutella。

价格方面，差距非常明显。Nutella 一罐 564 g 售价 £2.90，不过其中 214 g 是玻璃罐本身的重量，实际产品为 350 g，折合每公斤 £8.28。Natoka 一盒 435 g 售价 £1.65，含 400 g 产品，折合每公斤 £4.13，正好是原版的一半。结论比较微妙：如果你就是想要 Nutella，那只有 Nutella 能给你 Nutella 的味道，而且作为偶尔的犒赏它仍然买得起。但对于烘焙这类细节风味会流失的场景，买便宜的巧克力酱才是明智之选。

金酒：Gordon’s vs Grayson’s

Gordon’s 一直是英国排名第一的金酒，并在 2020 年是全球销量最高的金酒品牌，所以 Aldi 的 Grayson’s 在外观上可是要接下巨大的挑战。两款绿色酒瓶几乎一模一样，但有一个巧妙的小差别：Gordon’s 瓶身侧面有浮雕式凹痕，而 Grayson’s 则把这种浮雕效果搬到了标签上。

口味差异一入口就能察觉。Gordon’s 以手工采摘的野生杜松子、香菜籽、当归和甘草的组合来宣传，呈现出更丰富的植物草本层次和更多风味。Grayson’s 则主打明亮的柑橘与杜松子风味，收尾细腻优雅，两位试吃员都正确认出了原版，但两人对仿品也不感到失望；两者都是干净利落、清爽的 London Dry Gin。

Gordon’s 700 ml 售价 £20.45，而 Grayson’s 同样容量只要 £12.49，相差 £8。实用建议：如果你是把金酒调进鸡尾酒里，仿品是聪明的选择。但如果这瓶酒是要摆出来展示的，那瓶子的颜值就更重要，而这正是原版物有所值之处。

美国仿品：Pop-Tarts、Twinkies 与 Wheat Thins

Aldi 目前是美国增长最快的超市，它的美国版仿品也遵循同一套打法。Kellogg’s Pop-Tarts 的对手是 Toaster Yums，原版在整体品牌形象上略胜一筹。Hostess Twinkies 的仿品叫 Twonkies，此外 Aldi 还上架了一款平价的第三方仿品 Baking Buddy Dreamies。Nabisco Wheat Thins 这款热销的全谷物烘烤薄脆饼干也有一个仿品，其包装盒设计甚至比原版更加复古，让试图辨认原版的试吃员们一脸茫然。

三组对比呈现同一规律：仿品在外观上极具说服力，原版只是稍微显得更高级一点，而在看不到品牌名称的情况下，要把它们区分开来比想象中难得多。

毛毛虫蛋糕：Colin vs Cuthbert

这是那款“玩过火”的仿品——至少玩到了足以闹上高等法院的程度。2021 年 4 月，Marks & Spencer 就 Cuthbert 毛毛虫蛋糕起诉 Aldi，指其与标志性的 Colin 毛毛虫蛋糕过于相似，并借用了 M&S 的声誉，构成商标侵权。Aldi 则巧妙地把这场争议玩出了花：凭借 #FreeCuthbert 话题标签和一波表情包，赢得了大量曝光和公众支持。案件最终没有定论；双方在次年达成了保密和解，Aldi 得以继续销售 Cuthbert，只需对设计做一些调整。此后，各路商家纷纷跟进：Waitrose 推出了 Cecil，Poundland 推出了 Chris，One Stop 推出了 Clive，Asda 推出了 Clyde，Ocado 则售卖一款没有名字的毛毛虫庆祝蛋糕。

口味方面，Cuthbert 确实带来了惊喜。试吃员们发现它比预期好得多，巧克力风味更突出，而且 Cuthbert 的“毛毛虫突起”里还藏着一块巧克力。他们形容这是“老派怀旧的经典巧克力蛋糕”，并且无法真正把两者区分开来。价格上，Colin 的 625 g 蛋糕售价 £9.50（每公斤 £15.20），而 Cuthbert 的 630 g 蛋糕售价 £6.99（每公斤 £11.18），每公斤便宜约 £4。考虑到这种蛋糕主要用于儿童生日派对——而孩子们根本不会比较品牌——性价比的论据非常充分。

购买建议

六组对比呈现出的规律清晰而实用。对于像黄油和涂抹酱这类日常高频使用的必需品，仿品的味道实际上与原版无异，而且省下的钱是实打实的，有些案例中每公斤价格能砍掉三分之二甚至更多。对于调饮和烘焙这类细节风味会消失的场景，便宜的选择就是理性的选择。

而对于有品牌的犒赏型食品和值得展示的物品，原版仍有其存在价值。如果你明确想要 Nutella，或者想小口啜饮一款草本金酒，你能尝出差别，而那份溢价也低到值得支付。一位试吃员的总结很到位：这些仿品宣传属实、使用可持续采购的原料，本身确实是不赖的产品，但“更便宜”的标签很难摆脱，而有时候，你买某个品牌，恰恰就是因为你想要那个品牌。

结语

Aldi 的仿品几乎在所有价格对比中都胜出，在口味上胜出的频率也超出预期。黄油方面，仿品等于是一场白捡的胜利。巧克力酱和金酒在日常生活中已经足够接近，原版则值得纯粹的爱好者和特别场合买单。毛毛虫蛋糕可以说是所有仿品中最大胆的一款，也可以说是 Aldi 版本在与一个贵得多的标志性产品对决中表现最出色的一款。日常过日子，买仿品；当品牌本身就是意义所在时，买原版。