Aldi-kopior mot originalen: sex liknande produkter blindsmakade

Inledning

Aldis virala kopior är kända av en anledning: de liknar varumärkena så mycket att företagen bakom dem har vidtagit juridiska åtgärder. Men medan förpackningarna kan lura ögat är den egentliga frågan om smaken kan lura tungan. Vi ställde sex av de mest omdiskuterade kopior-paren mot varandra och jämförde förpackning, ingredienser, smak och pris för att ta reda på var besparingarna verkligen är värda det – och var originalet fortfarande motiverar sitt premiumpris.

Hur Aldi slipper undan

Anledningen till att Aldis nästan identiska förpackningar klarar sig i domstol ligger i en brittisk rättsprincip som kallas passing off. För att vinna ett mål måste ett varumärke bevisa den klassiska triaden: goodwill (etablerat anseende och kundbas), vilseledande (branding som sannolikt lurar konsumenter att tro att det finns en koppling) och skada (ekonomisk eller reputationsmässig skada). Det är en mycket hög tröskel att nå.

Liknande förpackningar räcker inte i sig. Konsumenterna måste verkligen ha vilsetts för att ett mål ska lyckas, och så länge namnet på förpackningen är tydligt annorlunda står kopian sig oftast. Aldi har också strukturella kostnadsfördelar som gör kopior billigare att sälja: inga utgifter för marknadsföring eller varumärkesbyggande, stora volymer av ett begränsat sortiment som minskar lager- och transportkostnader, minimal forskning och utveckling eftersom originalvarumärkena gör det jobbet först, och butiker utformade för maximal effektivitet, där varor ofta visas direkt på backar och pallar så att mindre personaltid behövs på butiksgolvet.

Smör: Lurpak vs Nordpak

Lurpak är Storbritanniens mest sålda smör, och Aldis Nordpak är slående likt rent visuellt. Genom en medvetet suddig jämförelse var de två burkarna nästan omöjliga att skilja åt. Intressant nog röstades Nordpak fram som bästa smör i UK och vann ett Which?-pris för Great Value och Best Buy.

På rostat bröd kunde testarna inte skilja dem åt. Även saltighetsnivån var identisk i den här tillämpningen, och en testare beskrev dem som “samma smör i olika förpackningar”. I blindtestet prickade båda rätt på Lurpak, men bara genom att gissa en bokstav snarare än via smaken.

Prisskillnaden är betydande. Lurpak kostar £3,50 för en 250 g burk, vilket ger £12,60 per kilo, medan Nordpaks 500 g burk på £2,18 motsvarar £4,36 per kilo – ungefär en tredjedel av priset. Lurpak erbjuder dock mer transparens kring råvarorna, med smör från gårdar som har höjt djurvälfärdsstandarderna, regelbundna bondkontroller och årliga klimatkontroller, plus hållbara och återvinningsbara förpackningar. Aldi har även andra smörbara kopior, inklusive Meadow Flower (en kopia av Clover), Beautifully Buttery och Green Vale Olive Spread, som speglar Bertolli.

För vardagsvaror som smör är detta det tydligaste fallet för att välja kopian.

Choklad- och hasselnötskräm: Nutella vs Natoka

Nutella och Natoka ser slående lika ut, med nästan matchande typsnitt, burkform och röda toner, även though flasklocket och burkmaterialet skiljer sig. Ingredienserna är mycket lika men inte identiska: båda innehåller runt 13 % hasselnötter och använder hållbart framställt palmolja, fast Natoka innehåller mer palmolja kompletterat med rapsolja, och Natoka har faktiskt något mer kakao, 8 % mot Nutellas 7,4 %. Nutella innehåller vanillin, ämnet som ger vanilj dess karakteristiska söta smak.

Smakat sida vid sida på pannkakor fanns en verklig skillnad. Originalet var blankare, slätare och lyxigare, med hasselnötssmak som kom fram i en sammanhängande profil. Aldi-versionen var nära men avslutades med en något mjölig kakao-ton som fick den att kännas som en billigare produkt. Båda testarna identifierade Nutella korrekt.

Prisvärt sett är gapet dramatiskt. Nutella kostar £2,90 för en 564 g burk, men 214 g av det är burken själv, vilket lämnar 350 g produkt, det vill säga £8,28 per kilo. Natoka kostar £1,65 för en 435 g burk med 400 g produkt, eller £4,13 per kilo – hälften av priset. Slutsatsen här var nyanserad: om du vill ha Nutella ger bara Nutella dig Nutella, och det är fortfarande överkomligt som en då-och-då-behag. Men för bakning, där nyanser går förlorade, är det klokt att köpa den billiga chokladkrämen.

Gin: Gordon’s vs Grayson’s

Gordon’s har varit UK:s största gin och var världens mest sålda gin-märke 2020, så Aldis Grayson’s har stora skor att fylla visuellt. De gröna flaskorna är nästan identiska, med en smart skillnad: där Gordons flaska har präglade fördjupningar på sidan återger Grayson’s det präglade intrycket på etiketten i stället.

Smakskillnaden var omedelbart märkbar. Gordon’s, beskrivet som en kombination av handplockade enbär, koriander, kvanne och lakrits, levererade mer botaniskt djup och ytterligare smaker. Grayson’s beskrivs som ljusa citrus- och enbärssmaker med ett delikat raffinerat avslut, och båda testarna identifierade originalet korrekt, men ingen av dem besviken av kopian; båda är rena, krispiga London Dry Gins.

Gordon’s kostade £20,45 för 700 ml, medan Grayson’s kostade £12,49 för samma volym – en skillnad på £8. Det praktiska rådet: blandar du gin i en cocktail är kopian ett smart köp. Men ska flaskan stå till beskådan spelar flaskans utseende större roll, och där motiverar originalet sitt pris.

Amerikanska kopior: Pop-Tarts, Twinkies och Wheat Thins

Aldi är nu den snabbast växande matkedjan i USA, och dess amerikanska kopior följer samma spelplan. Kellogg’s Pop-Tarts mäts mot Toaster Yums, där originalet visar lite mer polish i sin övergripande branding. Hostess Twinkies har en kopia som heter Twonkies, jämte en budgetvänlig tredjepartskopia som Aldi säljer, kallad Baking Buddy Dreamies. Nabisco Wheat Thins, de vitt spridda bakade fullkornskexen, har en kopia med en ännu mer gammaldags förpackningsdesign som genuin förvirrade testarna som försökte hitta originalet.

Mönstret höll för samtliga tre: kopiorna är visuellt övertygande, originalen ser marginellt mer premium ut, och utan synliga varumärkesnamn är det svårare än det borde vara att skilja dem åt.

Larvtårta: Colin vs Cuthbert

Detta är kopian som gick för långt – eller åtminstone tillräckligt långt för att nå High Court. I april 2021 stämde Marks & Spencer Aldi gällande larvtårtan Cuthbert och hävdade att den var för lika den ikoniska tårtan Colin the Caterpillar och dragit nytta av M&S anseende, vilket utgjorde varumärkesintrång. Aldi utnyttjade kontroversen briljant med hashtagen #FreeCuthbert och en våg av mems, vilket skapade stor publicitet och folkligt stöd. Målet nådde aldrig en slutlig dom; parterna ingick en konfidentiell förlikning följande år, vilket lät Aldi fortsätta sälja Cuthbert med vissa designjusteringar. Sedan dess har alla hoppat på tåget: Waitrose har Cecil, Poundland har Chris, One Stop har Clive, Asda har Clyde och Ocado säljer en namnlös larvfesttårta.

Smakmässigt överraskade Cuthbert verkligen. Testarna tyckte att den var mycket bättre än väntat, med mer chokladsmak som kom fram, och i Cuthberts pucklar finns till och med en gömd bit choklad. De kallade den god, gammaldags nostalgisk chokladtårta och kunde inte meningsfullt skilja de två åt. Prisvärt sett kostar Colin £9,50 för en 625 g tårta (£15,20 per kilo) medan Cuthbert kostar £6,99 för 630 g (£11,18 per kilo) – ungefär £4 billigare per kilo. Eftersom dessa tårtor främst är till barnens födelsedagsfester, där inget barn jämför varumärken, är värdefallet starkt.

Köpråd

Mönstret över alla sex parningar är tydligt och användbart. För vardagsvaror du använder ofta, som smör och bredbara produkter, smakar kopiorna i praktiken identiskt och besparingarna är verkliga – i vissa fall sänks kilopriset med två tredjedelar eller mer. För drinkar och bakning, där nyanser försvinner, är det billiga alternativet det rationella valet.

För varumärkesbehandle godis och presentbara artiklar har originalet fortfarande sin plats. Om du specifikt vill ha Nutella eller en botanisk gin att smutta på, känner du skillnaden, och premien är måttlig nog att vara värd att betala. En testares slutsats sammanfattade det bra: kopiorna har rätt påståenden, använder hållbart framställda ingredienser och är genuint bra produkter, men kopplingen till “billigare” är svår att skaka av sig, och ibland köper man ett varumärke för att man vill ha just det varumärket.

Slutsats

Aldis kopior vinner på pris nästan överallt, och på smak oftare än man skulle tro. Smör är i praktiken en gratis vinst för kopian. Chokladkräm och gin är tillräckligt nära för vardagsbruk, med originalen värda det för purister och speciella tillfällen. Larvtårtan är arguably den djärvaste kopian av alla, och arguably den där Aldis version håller bäst mot en betydligt dyrare ikon. Köp kopian för vardagsslitet, köp originalet när varumärket i sig är poängen.