アルディの類似品 vs 正規品:見た目そっくり6製品のブラインド味比べ

はじめに

アルディの話題の類似品が有名な理由はひとつ、正規ブランドにあまりにも似ているため、元の企業が法的措置に踏み切るほどだという点です。しかし、パッケージは目を欺けても、味が舌を欺けるかどうかが本当の問いです。私たちは最も話題になった6つの類似品ペアを直接比較し、パッケージ、原材料、風味、価格を検討して、どこで節約が本当に価値があり、どこで正規品がそのプレミアムに見合うのかを検証しました。

アルディはなぜ許されるのか

アルディのほぼ同一のパッケージが法廷で生き残る理由は、英国の「パッシングオフ(商標品質誤認)」という法的原則にあります。訴えが認められるには、ブランド側が古典的な3要件を証明しなければなりません。営業権(確立された評判と顧客基盤)、虚偽表示(関連があると消費者を誤認させるおそれのあるブランディング)、そして損害(金銭的または評判上の損害)。これは非常に高いハードルです。

似たパッケージだけでは十分ではありません。請求が認められるには、消費者が実際に誤解させられている必要があり、箱の名前が明確に異なる限り、類似品は通常 成立します。さらにアルディには類似品を安く販売できる構造的なコスト優位性があります。マーケティングやブランディングへの支出ゼロ、限られた商品ラインを大量仕入れすることによる倉庫・輸送コストの削減、元のブランドが先に開発作業を行うため最小限で済む研究開発、そして効率を最大化した店舗設計。商品は多くの場合、 crates やパレットに直接陳列され、売り場にかかるスタッフの作業時間が削減されます。

バター:Lurpak vs Nordpak

Lurpakは英国で最も売れているバターで、アルディのNordpakは見た目が驚くほど近いのです。わざとぼかした比較写真では、2つの容器はほぼ区別がつきませんでした。興味深いことに、Nordpakは英国で最高のバターに選ばれ、Which?の「グレートバリュー&ベストバイ」賞を受賞しています。

トーストに塗っての試食では、試食者たちは2つを区別できませんでした。この使い方では塩加減まで同一で、ある試食者は「別のパッケージに入った同じバター」と評しました。ブラインドテストでは両者とも正しくLurpakを選びましたが、味ではなく文字の推測によるものだったのです。

価格差は大きい。Lurpakは250 gの容器で£3.50、1 kgあたり£12.60。一方Nordpakは500 g容器£2.18で1 kgあたり£4.36、約3分の1の価格です。Lurpakは調達の透明性で優位にあり、動物福祉基準を高めた農場からのバター、定期的な農家チェック、年次気候チェックに加え、持続可能でリサイクル可能なパッケージを採用しています。アルディは他のスプレッド類似品も販売しており、Cloverの類似品であるMeadow Flower、Beautifully Buttery、そしてBertolliに対抗するGreen Vale Olive Spreadなどがあります。

バターのような日常の定番品にとって、これこそ類似品を選ぶ最も明確なケースです。

チョコヘーゼルナッツスプレッド:Nutella vs Natoka

NutellaとNatokaはフォント、瓶の形、赤い色調がほぼ一致するほどよく似ていますが、ボトルのフタと瓶の材質は異なります。原材料はよく似ていますが完全に同一ではありません。どちらもヘーゼルナッツ約13%を含み、持続可能な方法で調達されたパーム油を使用していますが、Natokaはパーム油が多く菜種油で補われており、ココアはNatokaの方がやや多く8%(Nutellaは7.4%)です。Nutellaには、バニラの特徴的な甘い風味をもたらす成分であるバニリンが含まれています。

パンケーキに塗って並べて味比べしたところ、明確な違いがありました。正規品はより艶があり、滑らかで高級感があり、ヘーゼルナッツの風味がひとつの一貫したプロファイルとして感じられました。アルディ版は近いのですが、わずかに粉っぽいココアの後味があり、安く作られた製品という印象を与えます。両方の試食者がNutellaを正しく当てました。

価格面では差が歴然です。Nutellaは564 gの瓶で£2.90ですが、うち214 gは瓶自体の重さで、中身は350 g。つまり1 kgあたり£8.28です。Natokaは435 gの容器(中身400 g)で£1.65、1 kgあたり£4.13、半額です。結論は微妙です。Nutellaが欲しいなら、NutellaだけがNutellaであり、たまのご褒美としては今も手頃です。しかし、ニュアンスが失われるお菓子作りには、安いチョコスプレッドを買うのが理にかなっています。

ジン:Gordon’s vs Grayson’s

Gordon’sは英国でNo.1のジンであり、2020年には世界で最も売れたジンブランドでした。だからアルディのGrayson’sには、見た目で大きな使命が課されています。緑のボトルはほぼ同一ですが、ひとつ賢い違いがあります。Gordon’sのボトル側面に彫り込まれたくぼみ模様を、Grayson’sはラベル上でその彫刻効果を再現しているのです。

味の違いはすぐにわかりました。手摘みの野生ジュニパーベリー、コリアンダー、アンジェリカ、甘草の組み合わせとされるGordon’sは、より深みのあるボタニカルな味わいと豊かな風味を届けます。Grayson’sは明るいシトラスとジュニパーの風味、繊細で洗練されたフィニッシュとされ、両方の試食者が正規品を正しく見抜きましたが、どちらも類似品に失望はしませんでした。どちらもクリーンでキレのあるロンドンドライジンです。

Gordon’sは700 mlで£20.45、Grayson’sは同容量で£12.49、差は£8です。実用的なアドバイスとしては、ジンをカクテルに混ぜるなら類似品は賢い買い物です。しかしボトルを飾って見せるなら、ボトルの見た目がより重要で、そここそ正規品がその価値を発揮する場面です。

米国の類似品:Pop-Tarts、Twinkies、Wheat Thins

アルディは現在、米国で最も成長しているスーパーマーケットであり、その米国向け類似品も同じ戦略に従っています。Kellogg’sのPop-TartsはToaster Yumsと対決し、正規品はブランディング全体でわずかに洗練されています。HostessのTwinkiesにはTwonkiesという類似品があり、さらにアルディが取り扱うサードパーティーの低価格類似品としてBaking Buddy Dreamiesもあります。広く販売されている全粒粉スナッククラッカー、NabiscoのWheat Thinsには、さらに旧式の箱デザインを持つ類似品があり、正規品を見分けようとした試食者を本当に混乱させました。

3つのケースすべてで同じパターンが見られました。類似品は視覚的に説得力があり、正規品はわずかに高級感があり、ブランド名が見えなければ、区別するのは思った以上に難しいのです。

ケーターピラーケーキ:Colin vs Cuthbert

これは行き過ぎた類似品、あるいは少なくとも高等裁判所まで争われた類似品です。2021年4月、マークス&スペンサーは、Cuthbert the Caterpillarケーキが象徴的なColin the Caterpillarケーキとあまりにも類似しており、M&Sの評判に便乗しているとして商標侵害を主張し、アルディを提訴しました。アルディは#FreeCuthbertのハッシュタグと大量のミームでこの論争を巧みに活用し、大きな宣伝効果と世間の支持を獲得しました。訴訟は最終結論に至らず、翌年双方は秘密裏の和解に達し、アルディは一部デザインを変更した上でCuthbertの販売を続けることができました。それ以来、誰もがこの流れに乗っています。WaitroseにはCecil、PoundlandにはChris、One StopにはClive、AsdaにはClydeがおり、Ocadoは名前のないケーターピラーケーキを販売しています。

味については、Cuthbertは本当に驚かせてくれました。試食者たちは予想以上に美味しく、チョコレートの風味がより感じられると評価。しかもCuthbertの隆起部分には隠れたチョコレートが入っています。彼らはそれを「昔懐かしいノスタルジックなチョコレートケーキ」と呼び、2つを意味のある形で区別できませんでした。価格面では、Colinは625 gで£9.50(1 kgあたり£15.20)、Cuthbertは630 gで£6.99(1 kgあたり£11.18)、1 kgあたり約£4安い。こうしたケーキは主に子どもの誕生日パーティー向けで、子どもはブランドを比較しないことを考えれば、コストパフォーマンスの優位性は明らかです。

購入アドバイス

6つのペアすべてに共通するパターンは明確で実用的です。バターやスプレッドのような毎日使う定番品には、類似品は事実上同じ味で、節約は本物。場合によっては1 kgあたりの価格が3分の2以上削減されます。混ぜて使う飲み物やお菓子作りなど、ニュアンスが消えてしまう用途には、安い選択肢が合理的です。

一方、ブランド品のご褒美や飾って楽しめるアイテムには、正規品の居場所がまだあります。Nutellaを特别に味わいたいとき、あるいはじっくり味わうボタニカルジンを求めるときには、違いがわかりますし、そのプレミアムも払う価値がある程度抑えられています。ある試食者の総括が的確でした。類似品は正しい主張を掲げ、持続可能に調達された原材料を使い、本当に満足できる製品ではあるものの、「安い」というイメージは払拭しにくく、時にはそのブランドが欲しいからそのブランドを買うのだ、と。

結論

アルディの類似品は価格ではほぼすべての場面で勝ち、味でも予想以上に多くのケースで健闘しています。バターは類似品にとって実質的なノーコストの勝利です。チョコスプレッドとジンは日常使用には十分近く、こだわり派や特別な日には正規品の価値があります。ケーターピラーケーキはおそらく最も大胆な類似品であり、はるかに高価なアイコンに対してアルディ版が最もよく持ちこたえた例でもあるでしょう。日常使いには類似品を、ブランドそのものが目的のときには正規品を。