Aldi-Dupes gegen die Originale: Sechs Lookalike-Produkte im Blindverkostungstest

Einleitung

Aldis virale Lookalike-Produkte sind aus einem Grund berühmt: Sie sehen den Originalmarken so ähnlich, dass die dahinterstehenden Unternehmen bereits rechtliche Schritte eingeleitet haben. Doch während die Verpackung die Augen täuschen kann, lautet die eigentliche Frage, ob der Geschmack auch die Zunge täuschen kann. Wir haben sechs der meistdiskutierten Dupe-Paare direkt gegeneinander antreten lassen und Verpackung, Zutaten, Geschmack und Preis verglichen, um herauszufinden, wo sich die Ersparnis wirklich lohnt – und wo das Original seinen Aufpreis weiterhin verdient.

Wie Aldi damit durchkommt

Dass Aldis nahezu identische Verpackungen vor Gericht bestehen, liegt an einem britischen Rechtsprinzip namens Passing Off. Um einen Anspruch durchzusetzen, muss eine Marke die klassische Dreifaltigkeit nachweisen: Goodwill (ein etablierter Ruf und fester Kundenstamm), Falschdarstellung ( eine Kennzeichnung, die Verbraucher likely in die Irre führt, eine Verbindung anzunehmen) und Schaden (finanzieller oder Reputationsschaden). Das ist eine sehr hohe Hürde.

Ähnlich aussehende Verpackungen allein reichen nicht aus. Verbraucher müssen tatsächlich getäuscht worden sein, damit ein Anspruch erfolgreich ist, und solange der Name auf der Packung deutlich unterschiedlich ist, übersteht das Lookalike in der Regel die Prüfung. Aldi hat zudem strukturelle Kostenvorteile, die die Dupes günstiger im Verkauf machen: keine Ausgaben für Marketing oder Branding, große Mengen eines begrenzten Sortiments, was Lager- und Transportkosten senkt, minimale Forschung und Entwicklung, da die Originalmarken diese Arbeit zuvor leisten, und auf maximale Effizienz ausgelegte Filialen, in denen Produkte oft direkt auf Kartons und Paletten präsentiert werden, sodass weniger Personalzeit auf der Verkaufsfläche nötig ist.

Butter: Lurpak vs. Nordpak

Lurpak ist Großbritannias meistverkaufte Butter, und Aldis Nordpak kommt optisch bemerkenswert nah heran. Bei einem bewusst unscharf gehaltenen Vergleich waren die beiden Dosen kaum zu unterscheiden. Interessanterweise wurde Nordpak zur besten Butter Großbritanniens gewählt und gewann einen Which?-Award für Preis-Leistung und Best Buy.

Auf Toast konnten die Verkoster die beiden nicht unterscheiden. Selbst der Salzgehalt war in dieser Anwendung identisch, und ein Tester beschrieb sie als „dieselbe Butter in verschiedenen Verpackungen“. Im Blindtest erkannten beide Lurpak korrekt, allerdings nur durch Raten eines Buchstabens und nicht über den Geschmack.

Die Preisdifferenz ist erheblich. Lurpak kostet £3,50 für eine 250-g-Dose, umgerechnet £12,60 pro Kilo, während Nordpaks 500-g-Dose für £2,18 umgerechnet £4,36 pro Kilo kostet – rund ein Drittel des Preises. Lurpak bietet mehr Transparenz bei der Herkunft, mit Butter von Höfen mit erhöhten Tierschutzstandards, regelmäßigen Landwirft-Kontrollen und jährlichen Klimakontrollen, dazu nachhaltige und recycelbare Verpackungen. Aldi hat auch weitere Aufstrich-Dupes im Sortiment, darunter Meadow Flower (ein Lookalike von Clover), Beautifully Buttery und Green Vale Olive Spread, das Bertolli nachempfunden ist.

Bei alltäglichen Grundnahrungsmitteln wie Butter ist dies der klarste Fall für die Wahl des Dupes.

Schokoladen-Haselnuss-Aufstrich: Nutella vs. Natoka

Nutella und Natoka sehen verblüffend ähnlich aus, mit nahezu identischen Schriftarten, Glasform und Rottönen, wobei sich Deckel und Glasmaterial unterscheiden. Die Zutaten sind sehr ähnlich, aber nicht identisch: Beide enthalten rund 13 % Haselnüsse, beide verwenden nachhaltig beschafftes Palmöl, wobei Natoka mehr Palmöl enthält, ergänzt durch Rapsöl, und Natoka tatsächlich etwas mehr Kakao aufweist – 8 % gegenüber 7,4 % bei Nutella. Nutella enthält Vanillin, die Verbindung, die Vanille ihr charakteristisches süßes Aroma verleiht.

Im direkten Geschmackstest auf Pancakes gab es einen echten Unterschied. Das Original war glänzender, glatter und luxuriöser, mit einem Haselnussaroma, das in einem kohärenten Geschmacksprofil durchkam. Die Aldi-Version war nah dran, endete jedoch mit einer leicht mehligen Kakaonote, die den Eindruck eines günstiger produzierten Produkts vermittelte. Beide Tester identifizierten Nutella korrekt.

Beim Preis ist die Lücke dramatisch. Nutella kostet £2,90 für ein 564-g-Glas, wobei 214 g davon das Glas selbst sind, leaving 350 g Produkt übrig – umgerechnet £8,28 pro Kilo. Natoka kostet £1,65 für eine 435-g-Dose mit 400 g Produkt, also £4,13 pro Kilo – halber Preis. Das Urteil fiel nuanciert aus: Wer Nutella möchte, bekommt Nutella nur von Nutella, und als gelegentliche Leckerei ist es weiterhin erschwinglich. Zum Backen, wo Nuancen verloren gehen, lohnt sich der günstige Schokoladenaufstrich jedoch.

Gin: Gordon’s vs. Grayson’s

Gordon’s ist die Nummer eins in Großbritannien und war 2020 die meistverkaufte Gin-Marke der Welt, sodass Aldis Grayson’s optisch große Fußstapfen auszufüllen hat. Die grünen Flaschen sind nahezu identisch, mit einem cleveren Unterschied: Während die Gordon’s-Flasche an den Seiten geprägte Vertiefungen aufweist, reproduziert Grayson’s den Prägeeffekt auf dem Etikett.

Der Geschmacksunterschied war sofort spürbar. Gordon’s, beschrieben als Kombination handgepflückter Wacholderbeeren, Koriander, Engelwurz und Lakritze, bot mehr botanische Tiefe und zusätzliche Aromen. Grayson’s wird als lebendige Zitrus- und Wacholdernoten mit einem fein abgestimmten Abgang beschrieben, und beide Tester erkannten das Original korrekt, wobei keiner vom Dupe enttäuscht war; beide sind saubere, klare London Dry Gins.

Gordon’s kostete £20,45 für 700 ml, Grayson’s £12,49 für dasselbe Volumen – eine Differenz von £8. Der praktische Rat: Wenn Sie Gin in einen Cocktail mischen, ist die Kopie ein kluger Kauf. Soll die Flasche jedoch in die Vitrine, zählt die Optik mehr – und dort spielt das Original seine Stärke aus.

US-Dupes: Pop-Tarts, Twinkies und Wheat Thins

Aldi ist inzwischen der am schnellsten wachsende Supermarkt in den USA, und seine amerikanischen Dupes folgen demselben Muster. Kellogg’s Pop-Tarts treten gegen Toaster Yums an, wobei das Original in seinem Gesamtbranding etwas mehr Polish zeigt. Hostess Twinkies haben einen Dupe namens Twonkies, dazu einen günstigen Drittanbieter-Dupe namens Baking Buddy Dreamies, den Aldi führt. Nabisco Wheat Thins, die weit verbreiteten gebackenen Vollkorn-Snackcracker, haben ein Lookalike mit einer noch klassischeren Schachteldesign, das die Verkoster beim Versuch, das Original zu erkennen, tatsächlich verwirrte.

Das Muster hielt bei allen dreien stand: Die Dupes sind optisch überzeugend, die Originale wirken marginal hochwertiger, und ohne sichtbare Markennamen ist es schwieriger als erwartet, sie auseinanderzuhalten.

Raupentorte: Colin vs. Cuthbert

Dies ist der Dupe, der zu weit ging – oder zumindest weit genug, um bis vor den High Court zu gelangen. Im April 2021 verklagte Marks & Spencer Aldi wegen der Raupentorte Cuthbert, mit der Begründung, sie sei der ikonischen Torte Colin the Caterpillar zu ähnlich und profitiere von M&S’ Ruf – ein Verstoß gegen das Markengesetz. Aldi nutzte die Kontroverse brillant mit dem Hashtag #FreeCuthbert und einer Welle von Memes, was erhebliche Publicity und öffentliche Unterstützung generierte. Der Fall fand nie einen Abschluss; beide Seiten einigten sich im Folgejahr vertraulich, sodass Aldi Cuthbert mit einigen Designanpassungen weiterverkaufen darf. Seitdem springen alle auf den Zug auf: Waitrose hat Cecil, Poundland hat Chris, One Stop hat Clive, Asda hat Clyde, und Ocado verkauft eine unbenannte Raupenfesttagstorte.

Geschmacklich überraschte Cuthbert tatsächlich positiv. Die Tester fanden die Torte deutlich besser als erwartet, mit mehr Schokoladengeschmack, und in Cuthberts Höckern versteckt sich sogar ein Stück Schokolade. Sie bezeichneten sie als guten altmodischen nostalgischen Schokoladenkuchen und konnten die beiden nicht sinnvoll unterscheiden. Beim Preis kostet Colin £9,50 für eine 625-g-Torte (£15,20 pro Kilo), während Cuthbert £6,99 für 630 g kostet (£11,18 pro Kilo) – rund £4 weniger pro Kilo. Da diese Torten überwiegend für Kindergeburtstage gedacht sind, wo kein Kind Marken vergleicht, ist das Preis-Leistungs-Argument stark.

Kauftipps

Das Muster über alle sechs Paarungen hinweg ist klar und nützlich. Bei alltäglichen Grundnahrungsmitteln, die man ständig verwendet – wie Butter und Aufstriche –, schmecken die Dupes praktisch identisch, und die Ersparnis ist real, in manchen Fällen senkt sie den Kilopreis um zwei Drittel oder mehr. Bei gemischten Getränken und Backwaren, wo Nuancen verschwinden, ist die günstige Option die rationale Wahl.

Bei Markensnacks und repräsentativen Produkten hat das Original weiterhin seinen Platz. Wer gezielt Nutella oder einen botanischen Gin zum Genießen möchte, schmeckt den Unterschied, und der Aufpreis ist moderat genug, um ihn zu rechtfertigen. Das Fazit eines Testers brachte es auf den Punkt: Die Kopien erheben die richtigen Ansprüche, verwenden nachhaltig beschaffte Zutaten und sind wirklich ordentliche Produkte, doch die Assoziation mit „günstiger“ lässt sich schwer abschütteln, und manchmal kauft man eine Marke, eben weil man diese Marke möchte.

Fazit

Aldis Dupes gewinnen fast überall beim Preis und beim Geschmack öfter, als man erwarten würde. Butter ist praktisch ein Freisieg für den Dupe. Schokoladenaufstrich und Gin sind für den Alltag nah genug, wobei sich die Originale für Puristen und besondere Anlässe lohnen. Die Raupentorte ist wohl der kühnste Dupe überhaupt und zugleich der, bei dem Aldis Version am besten gegen ein deutlich teureres Icon standhält. Kaufen Sie den Dupe für den Alltag – und das Original, wenn die Marke selbst das Ziel ist.